(一）课程主要内容及面向对象1、课程主要内容

《新媒体用户分析》为网络与新媒体专业核心课程。慕课以“新媒体用户分析能力”为教学目标，从理论、方法和统计三个方面系统讲授，建构了一套完整的课程内容体系，同时也有效弥补了网络与新媒体专业核心课程资源不足现状。课程内容主要包括:

第一，对新媒体演化进程进行全景式扫描，分析媒介形态的“变”与“不变”﹔了解用户体验是新媒体用户分析的基准。

第二，从用户“行为”和“心理”两个维度概述新媒体用户分析理论和最新进展，新媒体用户行为和心理分析常用方法以及用户行为和心理模型创建原理和方法。

第三，系统讲授新媒体用户分析的定性研究方法和定量研究方法以及混合研究方法。

第四，统计分析与评估。包括定性资料分析方法、定量的统计分析方法、研究结果的可视化呈现，以及研究信度和效度评估。