本课程是电子商务专业的一门专业核心课程，从企业网络营销岗位的需求出发，结合营销的基础知识以及当今新型互动营销等模式，涵盖网络营销理论、工具、策略、方案等内容。在课程体系中起承上启下的作用，为学生理解和掌握后续的专项知识和专项能力奠定基础。前导课程包括市场营销学、电子商务概论、计算机基础、网页设计与制作，后续课程为客户关系管理、物流管理、网店开设与运营、移动电子商务、跨境电商、顶岗实习、职业资格鉴定等，