市场调查所搜集的反映个体量的原始资料是分散的、不系统的、不能直接利用的。例如，一项有关消费者空调购买行为的调查,通过面访获得了1000份问卷的原始数据，如果不审核这些问卷填答是否合格，也不进行加工处理，调研者将无法从总体上认识调查现象的数量表现和特征，无法得出调查结论和解释调查结果。因此，市场调查资料的按理是从信息获取过渡到分析研究的承上启下的重要环节，是从个体特征导向总体特征的必由之路。一般来说，数据获取提供原材料，资料整理提供初级产品，分析研究提供最终产品。