从教与学两方面分析产生课程教学中存在的理论与实践衔接不够,学生营销实践能力及创新创业能力不强,营销技能与企业期望差距较大,难以适应产业发展需要等突出性问题的深层次原因，主要包括市场营销背景知识欠缺，缺乏具有针对性的教学模式和训练技能的实践教学体系，配套教学资源建设不足，企业市场营销运作过程的思路难以建立等。