商品的包装拥有多种功能，其中一个重要的功能就是包装的促销功能。促销功能直接面对消费者。因此，在包装设计的过程中必然要考虑消费者的需求、兴趣、购买动力等因素，同时还应了解消费者的购买决策以及购买行为。本课程从包装设计以及销售心理的角度出发，对包装的促销功能，包装销售心理的基本概念，包装造型、包装结构、包装装潢所产生的心理反映等进行讲授。对消费者需求、兴趣与购买动力，消费者的购买决策及其购买行为，包装装潢、造型设计与销售心理，包装促销策略，商品命名、品牌、商标和包装设计的心理研究，合理包装与包装市场营销等内容进行了系统介绍。