本课程主要介绍全球化青景下企业的国际营销策略问题，主要  内容包括全球化的发展趋势、全球营销环境分析，全球市场进入、 全球竞争与合作战略、全球资源配置、全球产品策略、全球品牌策  略、全球传播策略、全球定价策略、全球黑道策略等。在进行全球  化的发展趋势方面，介组了不同理论流激对全球发展趋势的分析，特别着重于马克思主义的生产力与生产关系的矛盾运动如何推动全 球化的发展，在此基础上分析全球营销环境，包括全球经济环境。全球社会文化环境，全球政治法律环境，以及全球料技环境等。通   过分析全球科技环境的发展，认识生产力是如何推动全球经济环境、 社会文化环境以及政治法律环境的相应变化和发展，从而企业需要   根据这些环境的变化制定合适的国际市场战略。