本课程以传播学、心理学、营销学等原理为基础，从社会主义市场经济和我国国情出 发，吸收国外先进经验，探讨广告活动及其规律性。主要内容包括广告学基本概念、广告 基础理论、广告活动的过程及其规律，广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广 告活动的管理等。通过教学使学生能够系统掌握广告学基础理论，具备整体的策略性思 考方法和科学的广告观。