本专业旨在培养适应现代市场经济需要，具有高尚的职业道德和社会责任感；具有良好的人文社科素养和沟通技能；掌握管理学、经济学、法律、营销策划与管理等方面的知识和能力；具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的核心能力；能够在企业、事业单位胜任市场分析、营销策划、品牌运营、销售管理等工作，能够进行自主创业或到国内外大学、研究机构继续学习深造的高素质复合型、应用型人才。