党的十九大报告提出，要拓展对外贸易，培育贸易新业态新模式，推进贸易强国建设。跨境电商作为最重要的贸易新业态新模式已成为我国加快外贸转型升级的新主力军，是我国推进内外贸协同发展，实现国际国内市场一体化的重要举措。根据商务部2017年12月22日公布数据，目前中国各类跨境电商平台已逾5000家，开展跨境电商的外贸企业逾20万家，预计到2020年，市场规模可超过两万亿。跨境电商产品上新时，外贸业务员需要首先将产品的中文信息转换为英文信息，再按照网页的要求逐一创作英文文案。虽然多数跨境电商平台配备机器翻译软件，然而从目前跨境平台产品英文网页看，许多跨境电商平台卖家的产品界面英文翻译常常缺乏文字表现力，产品界面翻译是靠单纯照搬他人产品译本或采纳粗糙的机器翻译，导致自身产品描述差异化不足，无法让自身产品从众多产品中脱颖而出。在跨境电商产品销量战中，内容营销已经成为2018年及今后跨境电商主流营销策略。也就是说，除了传统的图片吸睛和低价揽客战术，走心的产品界面英文文案已经成为“热搜产品”和“爆款”产品的标配。跨境电商商品数量大、种类多、更新频率高、文本销售指向性强，跨境电商外贸产品英文翻译质量隐需提升、业务员文案翻译能力也迫切需要加强。